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短视频发展趋势

2019-03-26报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
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    从博客到播客,从视频网站到动互联网催生的直播、短视频等新生代平台,不仅是海量用户的积淀,更是年轻人娱乐形式的变迁。尤其是进入2017年,短视频快速崛起,迅速抢占年轻人的手机屏幕。接下来让笔者为大家娓娓道来短视频发展趋势的详细报道了~


  据互联网咨询机构极光大数据的报告显示,截至今年1月底,垂直短视频APP渗透率达19.3%,用户规模超过1.3亿人。

  短视频发展趋势面临的问题

  以秒拍、微视为代表的移动短视频未来前景如何?调研中,相关产品开发者显示了矛盾心态,一方面,对未来充满希冀,认为移动短视频将会迎来“爆发式发展”;另一方面,苦于当前发展的瓶颈状态,在内容生产、特色发展和盈利模式上都存在着亟待解决的问题。

  1.尚未建立健康合理的内容生产系统

  无论是微视,还是秒拍,都将产品定位为PGC主导模式,即以专业化内容生产为主,用户自行生产内容(UGC)为辅。然而,现实发展恰恰相反,UGC占据大部分内容生产,内容品质亟待提升,然而,微视和秒拍的专业化生产尚未跟进,数量上和创意上都远不能满足市场需求,同时对于何种内容适合移动短视频,尚处在探索时期。显然,在未来发展中,谁先建立良性而适当的内容生态体系,为市场提供丰富的消费内容,谁可能就掌握了未来移动短视频发展的核心竞争力。

  2.定位不明确,内容同质化现象严重

  在国内移动短视频领域中,目前唯有美拍明确提出“十秒也能拍大片”,将目标用户定位于女性群体。秒怕虽然紧随其后,推出“秒拍,10秒拍大片”“秒拍短视频,分享十秒感动”的宣传,但是其目标群体始终不清晰。微视虽然自称要做“视频化的微博”,要打造出基于开放关系链的短视频社交应用,但是,与秒拍同样,存在在目标群体不清晰的问题。

  美拍、微视、秒拍这三款应用都侧重美女、明星、搞笑、创意等内容,同质化现象严重,但是由于美拍在产品功能开发上更前卫,特别是率先推出了极具吸引力的“一键MV”功能,很好地满足了女性群体孤芳自赏的需求,因而在市场上拔得头筹。

  3.盈利模式左右摇摆,缺乏成功目标

  据2014年编码(Code)大会上发布的年度互联网趋势报告,移动应用营收已经占移动收入的68%,远高于广告。但是,目前国内移动短视频领域“叫好不叫座”,尚未建立起理想的盈利模式。其中,有一个重要原因是,国内用户视频使用习惯的培养周期较长,这是短视频发展趋势面临的重要问题。相比国外用户,中国网民性格内敛,视频拍摄无所适从,缺乏创意,内容表现不够丰富。因而,尽管我国拥有最多手机网民,但是移动短视频社交应用的普及程度不及国外。

  移动短视频未来趋势探讨

  那么,未来移动短视频应用可能会在哪些方面发力呢?从目前发展情形看,至少有以下两个观察点。

  1.工具性视频功能的开发是否会成为新竞争点

  美拍的出现可以说引爆了移动短视频的特效时代,各大应用开发企业在这方面纷纷加大研发力量,同时Instagram推出的可将长时间视频画面压缩成为快进的视频独立应用Hyperlapse,也在预示移动短视频应用的功能朝着分类型化、独立需求化发展。

  2.微信加入“小视频”功能是否会改变市场格局

  作为社交网络的重要表现元素,移动短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言。现在,微信作为我国“国民级”的即时通信应用,在新版本中加入6秒短视频功能,虽然它只是类似于动态图(GIF),没有滤镜特效,但是,微信用户群的强劲拉动,是否会改善移动短视频的不温不火状态,有待观察。

  在嵌入式传播中,移动短视频的社交力量引人注目。美国著名新媒体研究者杰金斯认为“未来掌控美国电视的可能是脸谱(Facebook)或者推特,而不是美国广播公司或者福克斯新闻”,此言富有启示。尽管未来成功者可能不一定是美拍、微视或者秒拍,但是,有一点可以肯定,移动短视频社交应用,在内容上直接取自生活,与人们有着天然的亲近性;在技术上,帮助个人化视频摆脱了专业桎梏。它的发展再次证明,“影像表达开始从高高在上的专业殿堂走入寻常百姓中,从代言‘日常化’生活的工具,变成了人们直接沟通的日常话语本身”。

  好了以上就是笔者对短视频发展趋势作出的详细介绍了~

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